بداية إعلانات فيسبوك
07/05/2021
في عام 2004 تم انشاء فيسبوك ليكون موقعاً مقتصراً على التواصل الاجتماعي، و ظل عدد المستخدمين يزداد حتى وصل لمليون مستخدم مع نهاية ذات العام.
و كان الأمر ثوريا في عالم البيزنس مما دفع الكثير من الشركات لاستغلال فيسبوك كمنصة للوصول لعملائها بشكل أبسط و أسرع وأوفر من الإعلانات التقليدية.
الأمر حينها كان بمثابة كنز للشركات بأنواعها مما جعلهم يتوافدون على استخدام فيسبوك بشكل واضح، و مع توافدهم الضخم كان من الطبيعي ان لا يضيع فيسبوك الاستفادة من فرصة دخل جديدة،ةو من هنا تحول فيسبوك إلى الدجاجة التي تبيض ذهباً لأصحابها بعد أن كان صندوق كنز بالنسبة للمؤسسات و الشركات.
في عام 2007 قرر مالكي التطبيق تأسيس ال Facebook ads manager و الذي يتيح للشركات ورجال الأعمال أن يستهدفوا عملائهم بالمواصفات التي يرغبون بها بمقابل مادي يدفعونه.
فبدأت شركة فيسبوك بالتقليل من نسبة الوصول للعملاء (the reach)، فاضطرت الشركات على الموافقة على هذا التطبيق.
و بالرغم من أن الأمر اُعتبر حينها تضييقاً و تعويقاً للشركات إلا أن هذه النقلة التطويرية كانت الأذكى من نوعها على مدار التاريخ، وظل معدل وصول حسابات الشركات الطبيعي لعملائها (organic reach) في انخفاض ملحوظ حتى وصل للانعدام تقريباً في يومنا هذا،
و بالرغم من صعوبة الأمر على الشركات، فقد اضطروا للبقاء لأنهم لن يستطيعوا الوصول لهذا العدد من العملاء في أي مكان آخر.
كانت هذه الطريقة الأمثل للربح بأقل مجهود. ومع تطور عالم وسائل التواصل الاجتماعي، وتطور أدوار ومسؤوليات المسؤولين بشكل تدريجي.
كانت اعلانات فيسبوك سهلة ومباشرة، لكن الأمور تغيرت، والآن أصبحت تتطلب مهارات واستراتيجيات جديدة،
فأصبح من الصعب معرفة الأسباب التي تجعل الجمهور يتجاهل منشور أو إعلان، وكذلك الأسباب التي يمكن أن تجعلهم يتفاعلون معه ويشعرون باهتمام كبير.
فانت كمسوق، سابقًا كنت تستخدم حدسك الخاص للتنبؤ بما سيجعل المستخدم يتفاعل مع الاعلان أو المنشور.
ولكن دورك الحقيقي هو فهم سلوك الجمهور المستهدف بدلاً من اتخاذ قرارات مبنية على التخمينات أو الافتراضات.
لكي تكون مسوقا حقيقيا، يجب عليك التخلص من التخمين وفهم سبب تجاهل جمهورك للاعلان ولماذا تفاعلوا معه، وما السبب الفعلي الذي دفعهم للشراء أو التسجيل على حسب الـ Call to Action التي اخترتها
لذلك من المهم قبل أن تبدأ في اعلانك الانطلاق بخطوات تقنية عليك أن تمر بعدة مراحل منها :مرحلة التفكير - التحليل - والتخطيط ,وأن تكتب ملخص قصير/عناوين رئيسة للخدمات ، وضع المصلحة حالياً، الأهداف المراد تحقيقها
فإليك نصائح لإعلانات أفضل على فيسبوك.
- استخدم الـ Buyer Persona: تعرف على جمهورك قبل البدء في الاستهداف، أو ستبدأ فقط في استخدام الاهتمامات التي يقترحها عليك Ads Manager. واحدة من أفضل الأماكن التي تساعدك على معرفة المزيد عن جمهورك هي Facebook Audience Insights
- شغل الإعلانات على مقاطع الفيديو: ثم قم بإنشاء إعلان يستهدف المستخدمين الذين شاهدوا ما لا يقل عن 50٪ أو 75٪ من الفيديو. (Custom Audience)
- الـ A/B Testing: للحصول على نتائج أفضل، قم باختبار عنصر واحد في وقت واحد. يجب أن يكون لديك عدة إعلانات متطابقة باستثناء متغير واحد يمكنك اختباره.
- استخدم الـ Placement بعناية: خصوصا Mobile و Desktop. قد يقل احتمال شراء مستخدمي الـ Mobile عن مستخدمي الـ Desktop (في بعض المجالات) ولكن من المرجح أن يتفاعلوا أكثر.
- استخدم Custom Audience و Lookalike Audiences.
فإذا كنت ترغب في تعلّم كيف تبدأ أول حملة إعلانية لك على فيسبوك والتعرف على الواجهة الخاصة بالإعلانات والتعرف على أنواع الإعلانات من خلال مدير الاعلانات وكيفية بنائها بالإضافة الى انواع الإستهداف والميزانية فمن المهم أن تسجل في دورة إدارة إعلانات في شبكات التواصل الإجتماعي